Como controlar custos de energia em redes de lojas

Escrito por: André Lima, Growth, Serena Energia | Última atualização: 27 de julho de 2026

Principais lições deste artigo

• Monitorar o consumo por m² permite identificar rapidamente quais lojas consomem mais do que a média e concentram o maior potencial de economia.

• Padronizar rotinas operacionais, como programação de ar-condicionado e uso de sensores de presença, reduz desperdícios sem investimento inicial.

• Comparar lojas por formato e normalizar por área de vendas evita erros de análise e revela ineficiências que não aparecem em números absolutos.

• Revisar contratos e tarifas a cada seis meses, junto com KPIs de energia, ajuda a capturar oportunidades de redução de custo que passariam despercebidas.

• A Serena Energia oferece geração distribuída sem investimento inicial, com desconto de até 20% e fatura única para todas as unidades da rede. Você pode simular esse desconto em menos de 1 minuto no simulador online da Serena Energia.

1. Por que o custo de energia pesa tanto no varejo?

O setor comercial brasileiro consumiu 104,1 TWh de eletricidade em 2024, um crescimento de 6,3% em relação ao ano anterior. Dentro desse total, o comércio varejista está entre os principais consumidores da classe comercial.

Para um gestor de rede de lojas, esse volume se traduz em uma despesa relevante. A conta de luz costuma figurar entre as três maiores despesas do negócio. Só o ar-condicionado responde por 30% a 60% do consumo total de energia de uma loja. Em redes com 5, 20 ou 50 lojas, o impacto no fluxo de caixa é imediato e recorrente.

2. Como mapear o consumo de todas as suas lojas em uma única visão?

Concentrar os dados de consumo em um painel único facilita a comparação entre unidades. O indicador mais útil para comparar lojas de tamanhos diferentes é o consumo por m² (kWh/m²/mês). Benchmarks setoriais mostram que diferentes tipos de loja apresentam níveis variados de consumo por causa da iluminação intensa e do controle de temperatura rigoroso.

Para construir essa visão consolidada:

1. Reúna pelo menos 12 meses de faturas de todas as unidades.

2. Calcule o kWh/m² de cada loja dividindo o consumo mensal pela área de vendas.

3. Agrupe as lojas por formato, como rua, shopping e quiosque, antes de comparar. Cada formato tende a ter características energéticas distintas.

4. Identifique as unidades com maior desvio positivo em relação à média da rede. Essas lojas concentram o maior potencial de economia.

Quer saber quanto sua rede pode economizar com base no consumo que você acabou de mapear? Simule seu desconto personalizado em menos de 1 minuto.

3. Quais 7 ações práticas você pode aplicar hoje sem gastar nada?

1. Substituir lâmpadas por LED e adicionar controles inteligentes: controles de iluminação inteligentes podem adicionar cerca de 25% de economia de energia além da troca simples para LED, que por si só economiza cerca de 50%.

2. Programar o ar-condicionado fora do horário de pico: iniciar o resfriamento em períodos de menor demanda e desligar antes do fechamento reduz o consumo sem custo adicional.

3. Instalar sensores de presença em áreas de apoio: depósitos, banheiros e corredores internos com sensores de ocupação evitam iluminação desnecessária fora do horário de movimento.

4. Adotar telemetria básica por unidade: o monitoramento em tempo real apoia a gestão de picos de demanda e a redução de consumo desnecessário.

5. Definir metas de consumo por m² para cada loja: o acompanhamento regular de KPIs de energia aumenta a probabilidade de redução consistente de consumo.

6. Revisar contratos e tarifas a cada 6 meses: a verificação de enquadramentos tarifários e condições contratuais pode revelar cobranças indevidas e oportunidades de redução de custos.

7. Treinar equipes em rotinas de abertura e fechamento: o funcionamento noturno excessivo do ar-condicionado gera gasto anual elevado. Procedimentos padronizados reduzem esse desperdício sem investimento.

4. Como comparar as principais soluções disponíveis?

A tabela a seguir compara as principais alternativas para redes de varejo. Os critérios centrais são investimento inicial, necessidade de obra, tempo até a primeira economia, forma de faturamento e capacidade de atender múltiplas unidades.

Critério	Status quo (distribuidora local)	Instalação própria de painéis solares	Outras empresas de geração distribuída	Serena Energia
Investimento inicial	Nenhum	Dezenas de milhares de reais em equipamento e obra	Geralmente zero, com variação por empresa	Zero
Necessidade de obra	Não	Sim, com risco de interromper a operação	Não	Não
Tempo até a primeira economia	Sem economia	Anos para recuperar o investimento	Variável conforme empresa	Até 90 dias para conexão, com economia na primeira fatura após esse período
Fatura única	Sim, apenas da distribuidora	Sim, apenas da distribuidora após a instalação	Geralmente não, com duas faturas separadas	Sim, com consolidação em uma única fatura
Escalabilidade para múltiplas unidades	Não aplicável	Exige obra e investimento em cada unidade	Limitada pela estrutura de cada empresa	Atende todas as unidades na mesma área de concessão, com gestão 100% digital

5. Quais erros mais comuns gestores cometem ao tentar reduzir a conta de luz?

• Comparar lojas sem normalizar por m²: uma loja maior sempre consome mais em termos absolutos. Redes de varejo identificam variações relevantes de desempenho entre lojas de tamanho similar quando usam benchmarking por m². Sem essa normalização, muitas ineficiências permanecem invisíveis.

• Agir apenas nas maiores unidades: lojas menores com alto kWh/m² frequentemente concentram desperdícios operacionais que podem ser corrigidos sem custo.

• Ignorar o consumo fora do horário comercial: um prédio comercial bem ajustado mantém o consumo no período desocupado em uma fração do nível do período ocupado. Unidades que consomem entre 50% e 70% do nível diurno à noite apresentam desperdício relevante.

• Descartar geração distribuída por desconhecimento: muitos gestores associam energia solar a obras e investimento próprio elevado. A geração distribuída compartilhada funciona de forma diferente, sem instalação no imóvel do cliente.

• Não revisar contratos periodicamente: tarifas e enquadramentos mudam ao longo do tempo. Uma revisão semestral de contratos e KPIs costuma ser suficiente para capturar oportunidades que não aparecem na rotina.

Evite o erro mais comum: descartar a geração distribuída sem conhecer os números reais. Simule quanto sua rede economizaria em menos de 1 minuto.

6. Quais KPIs usar para medir resultados mês a mês?

Evitar os erros descritos acima exige acompanhamento sistemático. Três indicadores cobrem a maior parte das necessidades de um gestor de rede de lojas:

• kWh/m²/mês por unidade: a intensidade energética é um KPI central para comparar o desempenho entre unidades de uma carteira comercial. Acompanhe a evolução mensal e compare cada loja com a média da rede.

• Percentual de economia mês a mês: calcule a variação de consumo em relação ao mesmo mês do ano anterior, com ajuste para mudanças de horário de funcionamento ou sazonalidade. Organizações que fazem esse acompanhamento regular tendem a obter reduções mais consistentes.

• Custo de energia por m² (R$/m²/mês): esse indicador traduz o desempenho operacional em impacto financeiro direto e facilita a comunicação com sócios e diretores financeiros.

Esses três KPIs só geram valor quando acompanhados de forma consistente. Por isso, revise esses indicadores e os contratos de energia a cada 6 meses para confirmar se as ações implementadas continuam gerando resultado e se novas oportunidades não ficam represadas.

7. Como a Serena Energia entrega economia de até 20% em até 90 dias?

A Serena Energia está entre as maiores geradoras de energia eólica e solar criadas nas Américas, com mais de 17 anos de atuação no setor. Suas usinas solares ficam em regiões com irradiação acima da média, o que permite gerar energia a um custo de produção menor e repassar essa eficiência ao cliente na forma de desconto que pode chegar a até 20% na conta de luz.

A geração distribuída da Serena Energia atende empresas que operam em baixa e média-baixa tensão em 11 estados brasileiros: SP (interior), GO, MG, MT, BA, PI, PA, MA, PE, CE e RJ (interior).

O processo segue etapas simples:

1. Simulação online: o gestor acessa o simulador, informa o valor médio da conta de luz e recebe uma estimativa de economia em menos de 1 minuto.

2. Contratação 100% digital: o envio de documentos ocorre de forma online, com assinatura digital do contrato, sem deslocamento e com pouca burocracia.

3. Período de conexão: a distribuidora local realiza a configuração técnica, em um processo que leva até 90 dias.

4. Primeira fatura com desconto: após a conexão, o cliente passa a receber uma fatura única da Serena Energia com o desconto aplicado. A Serena quita os valores devidos à distribuidora.

5. Acompanhamento pelo portal: o portal do cliente centraliza faturas, histórico de consumo e economia de todas as unidades em um único lugar.

Para redes de lojas, ter escalabilidade é um diferencial direto. Todas as unidades dentro da mesma área de concessão e nos estados de atuação podem ser atendidas pela mesma plataforma digital, sem obras e sem negociações separadas por unidade.

Quer ver na prática quanto essa solução representaria para a sua rede? Use o simulador online da Serena Energia e receba a estimativa em menos de 1 minuto.

Perguntas frequentes sobre controle de custos de energia em redes de lojas

Preciso instalar alguma coisa nas minhas lojas para contratar a Serena Energia?

Não. Nenhuma placa solar, nenhum equipamento e nenhuma obra são necessários. A geração de energia acontece nas usinas da Serena Energia, localizadas em regiões estratégicas do Brasil. A energia chega às lojas pela rede da distribuidora local, da mesma forma que já chega hoje. A diferença é que a conta passa a vir com o desconto mencionado anteriormente após o período de conexão.

Como funciona a fatura única para uma rede com várias lojas?

A Serena Energia consolida em uma única fatura os custos da energia gerada, já com o desconto aplicado, e os encargos da distribuidora local, como taxa de disponibilidade e iluminação pública. Ao pagar essa fatura, todas as obrigações financeiras relacionadas ao fornecimento de energia ficam quitadas. Em redes de lojas, essa consolidação reduz o esforço de controle de múltiplas faturas por unidade e simplifica o processo administrativo.

Quanto tempo leva para começar a economizar?

Após a contratação, a distribuidora local realiza a configuração técnica necessária, em um processo que pode levar até 90 dias. A partir da primeira fatura emitida depois desse período, o desconto já aparece aplicado, sem período de carência adicional e sem custos de ativação.

A Serena Energia consegue atender todas as unidades da minha rede?

A Serena Energia atende empresas em baixa e média-baixa tensão em 11 estados brasileiros: SP (interior), GO, MG, MT, BA, PI, PA, MA, PE, CE e RJ (interior). Todas as unidades dentro da mesma área de concessão e nesses estados podem ser incluídas na mesma contratação digital, sem negociações separadas por loja. O portal do cliente permite acompanhar o consumo e a economia de cada unidade em um único painel.

As ações operacionais deste guia e a geração distribuída podem ser usadas juntas?

Sim. Essa combinação forma uma abordagem completa para controle de custos de energia em redes de lojas. As ações operacionais, como programação de ar-condicionado, sensores de presença e monitoramento por m², reduzem o consumo total de cada unidade. A geração distribuída da Serena Energia aplica o desconto sobre o valor que resta a pagar, independentemente do volume consumido. As duas estratégias atuam em camadas diferentes e se complementam.

Resumo: o que você consegue fazer depois de aplicar este guia?

Ao seguir as etapas descritas, um gestor de rede de lojas passa a ter visibilidade real do consumo por m² de cada unidade, rotinas operacionais padronizadas que reduzem desperdício fora do horário comercial e uma solução de geração distribuída que oferece o percentual de economia apresentado neste guia, sem investimento inicial próprio, sem obras e sem interrupção da operação.

Os KPIs de kWh/m², percentual de economia mês a mês e custo por m² devem ser revisados a cada 6 meses, junto com os contratos de energia. Esse ciclo de revisão ajuda a manter os resultados e a capturar novas oportunidades à medida que a rede cresce.

A Serena Energia, com mais de 17 anos de mercado e atuação em 11 estados brasileiros, oferece a estrutura necessária para escalar essa solução para todas as unidades da rede de forma digital, previsível e com baixa burocracia.